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3月热水器零售市场解读:旺季来临,一二级市场强劲回暖

来源:万和然气热水器不起动 编辑整理:彦瑛 更新时间:2018-06-28
3月热水器零售市场解读:旺季来临,一二级市场强劲回暖 告别了2月份的季节性低迷,整个热水器零售市场在3月份迎来了预料之中的大幅度回升,零售量环比上涨了75.5%,零售额涨幅更是翻了一番,达到了103.35%。一方面,主要是2月份的低基数所致;另一方面,也是由于各品牌厂商在春节过后,便马不停蹄地相继启动了春季家装的营销旺季。不过,和去年同期相比,仍难以扭转楼市趋冷、整体需求疲软的大势,这两项零售数据依然是双双下滑,分别为-9.94%和-6.52%。

其中,一二级城市市场的消费力在3月份率先得到了集中释放,环比回升非常强劲,零售量涨幅分别达到了126.70%和64.04%;零售额涨幅更是分别达到了167.73%和85.20%。相比之下,三四级市场在当月的环比增长有所放缓。不过,从同比数据来看,一二级城市市场受宏观经济大环境的影响相对更大,依旧增长乏力,当月仅四级市场出现了6.33%的同比涨幅,足见农村市场的增长潜力。


一二级城市市场的全面复苏,带动了以燃气热水器为主的外资品牌的消费热潮。当月,各热水器品牌之间的竞争格局也因此出现了些许变动。仅从销量上看,以A.O.史密斯、林内、能率为代表的外资品牌,零售量份额环比上月大幅提升了6.42个百分点。其中,A.O.史密斯的占比增幅最快,环比上涨了3.63个百分点至15.92%,以微弱优势超过了海尔、美的,夺得了当月零售量、零售额占有率的双冠军。林内和能率,3月份的零售量份额也分别环比增长1.87%、1.76%,零售额占比则分别增长2.94%、2.64%。当月,销售份额下滑最快的是美的热水器,零售量和零售额占比分别下滑了2.23个和3.03个百分点,但从今年一季度(1-3月份)的累计数据上看,美的热水器的这两项零售占比,依然分别保持着1.58%和1.23%同比增长的向上走势。

体现到产品品类上,燃气热水器在3月份的销售增长特别喜人,零售量和零售额这两项占比数据,分别出现了5.41%和8.46%的大幅环比上涨;同比数据也实现了2.75%和4.57%的双增长。相比之下,今年以来电热水器的销售表现则一直差强人意。

其中,就燃气热水器而言,强排式产品继续占据了市场主流,当月的销量占比大幅提升了7.26个百分点,而销售额占比仅上升了2.89个百分点,这间接说明了,随着强排式燃气热水器的市场普及率的不断提高,价格也更趋于理性。与此同时,3月份,大出水量的燃气热水器的销售增长非常迅猛,11升及以上的燃气热水器在在当月的零售量占比提升了17.1个百分点,达到了61.88%。从今年一季度的累计数据上看,市场占有率提升最快的,也是出水量段在12-13升的燃气热水器。

价格层面,不论是燃气热水器还是电热水器,环比2月份的淡季,都出现了不同程度的回升。一方面,是各品牌厂商春季销售旺季的启动;另一方面,每年的3月份一般都是新品集中上市的阶段,成为了价格上涨的直接拉动因素。其中,燃气热水器在当月的平均零售价达到了2514元,环比增长率高达20.46%;储水式电热水器的平均售价为1633元,环比增长率为8.50%。而从今年一季度的累计数据来看,燃气热水器的同比价格涨幅(7.97%)也明显快于储水式电热水器的1.41%。
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